El presidente de la Diputación de Cáceres ha llevado a cabo una visita a las renovadas instalaciones de un icónico complejo turístico.

La Serrana, situado en el pintoresco pueblo de Piornal, se prepara para abrir sus puertas al público en tres jornadas especiales, destinadas a empresas interesadas en su gestión. Estas jornadas, programadas para el 10, 16 y 24 de octubre, tienen como objetivo dar la oportunidad a los potenciales gestores de conocer a fondo el complejo, que ha sido sometido a una notable remodelación gracias a una inversión superior a los tres millones de euros por parte de la Diputación.

Durante su recorrido por el edificio, Miguel Ángel Morales, presidente de la institución provincial, ha aprovechado para observar de primera mano los avances de las obras antes de poner el complejo a disposición de las propuestas de gestión.

A su lado, el vicepresidente tercero de Fomento, Movilidad y Agenda Provincial, Luis Fernando García Nicolás, ha destacado que La Serrana está lista para su próxima adjudicación, afirmando que ya se han subido los pliegos necesarios a la plataforma de contratación estatal.

Morales ha expresado su deseo de que, muy pronto, se haga realidad una aspiración que ha acompañado a la Diputación desde 2015: poner en marcha este edificio para fomentar el empleo en la región del Valle del Jerte y convertirse en un nuevo atractivo turístico para la zona, incluyendo a La Vera.

El alcalde de Piornal, Javier Prieto, también ha mostrado su entusiasmo por la próxima apertura de la hospedería, subrayando que se trata de un establecimiento moderno que responde a las exigencias actuales en materia de sostenibilidad y climatización.

Este nuevo recurso turístico se prevé que beneficie no solo a Piornal, sino a toda la comarca del Valle del Jerte y La Vera, al ofrecer un servicio que genere empleo y atraiga visitantes, permitiendo a los turistas disfrutar de la gastronomía y el hospedaje en el norte de la provincia de Cáceres. Prieto ha recordado que esta idea es un sueño que Charo Cordero planteó en 2015 y que ahora está a punto de hacerse realidad.

La Serrana contará con un total de 29 habitaciones, distribuidas en un establecimiento de tres estrellas que ofrecerá servicios de alojamiento, restauración y actividades relacionadas con el turismo rural y cultural en la región.

El contrato para la gestión del complejo será de concesión, con una duración inamovible de 25 años y un valor estimado en 15,9 millones de euros. Las empresas interesadas deberán presentar ofertas que incluyan un canon mínimo anual de 8.470 euros (IVA incluido) durante los primeros diez años y de 12.100 euros en los quince siguientes.

La selección del gestor se realizará a través de un procedimiento abierto, priorizando las propuestas que ofrezcan la mejor relación calidad-precio, centrándose en la calidad de los servicios, la sostenibilidad, la promoción cultural y turística, el uso de productos locales y la igualdad de género. También se considerará la oferta económica y los planes de inversión destinados a la renovación y mejora de las instalaciones.

El plan de inversiones incluye varios aspectos a mejorar, abarcando desde el hotel y el restaurante hasta exteriores y apartamentos, con una inversión máxima establecida en 171.000 euros (IVA excluido) durante los dos primeros años de concesión.

Con esta licitación, la Diputación de Cáceres persigue el objetivo de revigorizar el turismo en el Valle del Jerte y posicionar a La Serrana como un modelo de alojamiento sostenible y de alta calidad en la provincia.

Cabe recordar que durante la primera mitad de 2025 se finalizó la segunda fase de rehabilitación, donde se invirtieron 1,13 millones de euros, sumándose a los 1,4 millones del año 2018, que en total alcanzan una inversión de 2,6 millones en adaptación a las nuevas demandas del turismo.

Después de haber permanecido cerrado desde 2013, las diversas intervenciones financiadas por la Diputación han permitido la modernización del complejo, mejorando el aislamiento, la climatización y la seguridad, así como la accesibilidad mediante la instalación de ascensores, optimizando también la planta baja con cocina, aseos y una sala de usos múltiples.